Lecon 3 de storytelling : Créer un concept

Harry Potter et les moldus

Si cet email t’a plu, clique sur le coeur juste sous le titre de cet email pour m’aider et que Gmail me mette dans ses faveurs. Important ❤️ (Et aussi ça me fait plaisir).

Too long to read :

• Je lance une série de 5 newsletters sur le storytelling sur 5 chapitres :

  1. Casino Royale (vous pouvez retrouver le chapitre 1 ici)

  2. Le Berghain (vous pouvez retrouver le chapite 2 ici)

  3. Les moldus

  4. Game of Thrones

  5. La Silicon Valley

Pour rappel tu peux :

• Acheter mon cours Solopreneur d’élite qui prend les 100 meilleurs tips pour les solopreneurs (notamment comment créer un concept)

• Rejoindre “Les punks du web”, la plus grande communauté de freelance/solopreneus

• Suivre ma nouvelle émission “Le million ou rien” sur Youtube

• Me suivre sur Instagram

Harry Potter dans nos têtes grâce aux concepts

Salut les immenses boss,

Il y a quelques semaines, je parlais à une entrepreneure qui me disait

“Mes potes ne comprennent pas ce que je vis, ce sont des moldus”

Par “moldu”, elle entendait “ceux qui ne sont pas entrepreneurs”. Elle venait d’utiliser un concept plus rapide de Harry Potter car le mot qu’elle cherchait n’existait pas.

Dans l’univers Harry Potter, il existe de nombreux concepts qui peuvent être réutilisés dans la vie de tous les jours :

- Poudlard
- Gringotts
- Voldemort
- La pensine
- Les moldus
- Le quidditch
- Les horcruxes
- Les détraqueurs
- Les sang-de-bourbe
- La porte 9 trois quart
- Le choixpeau magique
- Le sablier de temps d'Hermione

Moi-même, j’ai utilisé dans mes contenus ces métaphores comme les détraqueurs, la pensine, la porte 9 trois quart ou le sablier de temps d’Hermione.

Petit à petit, dans la saga Harry Potter se sont mis en place les concepts, chaque nouveau concept est imagé par une scène ou des éléments distinctifs, avec un nom saugrenu.

Dans la tête des gens, chaque concept créé est associé à une image, un évènement, une association à quelque chose de positif ou négatif. Et plus important, ce concept qui n’existe que par le langage est maintenant un élément physique tangible.

En philosophie, Socrate appelait ça “le pouvoir démiurge du langage”. Le mot, maintenant qu’il existe, crée un concept.

Les idées vont plus vite que le langage, et toutes nos idées ou nos concepts n’ont pas encore leur place dans le dictionnaire.

Cela nous oblige à expliquer, faire une périphrase, ou décrire un sentiment.

Avec le concept, plus besoin, on fait rentrer dans l’existentiel commun un mot qu’on a plus besoin d’expliquer. C’est comme ça que s’est construit l’univers Harry Potter.

Pourquoi créer un concept ?

Certains créateurs et entrepreneurs ont été mieux reconnus par leur concept créé que pour tout ce qu'ils ont réalisé par ailleurs :

- Les "100 true fans" de Kevin Kelly
- Le "start with why" de Simon Sinek
- Le "skin in the game" de Nassim Taleb
- Le monopole personnel de David Perell
- Le "specific knowledge" de Naval Ravikant
- La force tranquille de Séguéla pour Mitterrand
- Second poteau Pavard

Ces concepts ont été tellement puissants qu'ils ont permis à leur auteur de faire des livres, des conférences, des vidéos, des séminaires, des méthodes, des écoles, des musiques de publicité et parfois des millions sur un seul concept.

J'ai expliqué ça à des centaines de gens et personne n'a su reproduire ça (c'est ma faute).

Pourtant, le concept et le symbole peuvent créer tout un “monde” autour de vous en faisant que le concept vous dépasse par principe d’association.

Pour ma part, j’ai utilisé plusieurs concepts comme “les punks du web”, “PME internet”, “le paradoxe quinoa-cocaïne”, “les rois du scale”, “se traiter comme Beyoncé” et j’en ai même déposé 4 à l’INPI.

Comment créer un concept ?

Pour créer un concept, il faut suivre 3 étapes :
1) Trouver et conceptualiser une idée qui n'existe pas dans le langage actuel.

2) Accoler au concept deux termes de deux champs lexicaux différents (exemple : "l'amour mathématique") L'idée doit rester courte et punchy.

3) Décliner le terme, en faire un manifeste, et réutiliser l'idée encore et encore jusqu'à créer un univers autour de ça.

C'est la meilleure stratégie pour faire quelque chose de mémorable et unique.

L’amour mathématique

Prenons l’exemple que je donne souvent de “l’amour mathématique” :

Imaginons que je sois coach en dating. Il existe des miliers de coach en dating, rien ne me différencie.

Mais imaginez qu’un jour je décide de créer le concept de “l’amour mathématique”

Le concept est simple : L’amour est difficile à trouver pour vous pour une raison de mathématiques. On doit enlever chaque catégorie qui ne vous correspond pas pour arriver à un nombre très réduit de potentiels candidats pour vous. Sauf que grâce à mon agence, je vous trouve en quelques semaines les candidats en questions et vous organise un date avec eux.

Et je commence à faire des contenus sur l’amour mathématique, un compte Instagram, puis un livre pour soutenir mon idée et me donner de la crédibilité, puis une agence de dating, puis une méthode labellisée, et donc une académie, des coachs formés, et je finis par donner des conférences à travers le monde.

Bien différent d’un simple “coach dating”.

Ça vous fait sourire ? Il existe une scène qui m’a fait beaucoup rire dans “How I met Your mother” qui reprend cette idée :

Ted Mosby dit “J’ai pas besoin d’une agence, il y a pleins de poissons dans l’océan !”

Et la dame de l’agence de dating “Love Solutions” commence a lui énumerer toutes les personnes à éliminer mathématiquement a New York : Les hommes, les homosexuelles, les personnes qui au-delà de 5 ans de différence… etc”

Et elle donne le chiffre de 7. Il ne resterait que 7 candidates potentielles pour Ted !

Ceci n’est qu’un exemple et une hypothèse, mais la dame de l’agence aurait sa stratégie toute trouvée pour “scaler” son concept d’amour mathématique.

Si vous voulez mon avis, je connais très peu de gens qui ont réussi a trouver et percer le secret pour créer leur propre concept unique.

Pourtant, certains font toute leur carrière et des millions sur un seul concept.

Car le concept permet de comprendre instantanément une idée.

Quel sera votre concept ?

J’espère que cette édition vous a plu, j’y ai mis beaucoup d’amour et de temps.

On se retrouve semaine pro pour la quatrième édition.

Si cet email t’a plu, clique sur le coeur juste sous le titre de cet email pour m’aider et que Gmail me mette dans ses faveurs. Important ❤️ (Et aussi ça me fait plaisir).