Comment avoir un réservoir illimité d'idées de contenus ?
Et créer son propre empire médiatique.
Too long to read:
Dans cette newsletter, vous trouverez:
- La stratégie “TOFU / MOFU / BOFU” pour grossir votre audience en même temps que vos clients.
- Le framework “AAAA” pour ne jamais être à court d’idées de contenus.
- Le principe du “repurposing content” pour recycler votre valeur.
- Un nouvel épisode du podcast Les Rois du scale avec Ulysse Lubin, qui a réussi à créer une machine à actifs médiatiques qu’il monétise en étant 100% propriétaire de son temps.
- En bonus: un podcast où je passe dans le podcast “Les héros de la vente” d’Alexandre Waquier où j’explique le principe de “Company of One”.
Une stratégie simple pour grossir votre audience tout en faisant de l’acquisition clients:
Hello à tous, les top guns. Cette semaine j’ai eu plusieurs personnes au téléphone dont plusieurs personnes assez influentes sur Linkedin ou sur Youtube. Elles m’ont toutes demandé la même chose:
“Comment tu fais pour produire autant de contenus? Je suis toujours à sec et j’ai peur de la page blanche.”
En général, les gens qui produisent du contenu ont une stratégie très court-terme: comment je vais faire décoller mon prochain post? Mais si chaque contenu isolé ne s’insère pas dans une stratégie plus globale, on va peut-être pédaler dans le vent. Je vous donne une stratégie très simple aujourd’hui issu du growth-marketing pour créer une audience plus large tout en visant vos clients-cibles.
TOFU-MOFU-BOFU
Je sais que ça vous donne faim comme titre mais ça va surtout vous aider.
1) TOFU pour top of the funnel.
Ce type de contenus devrait représenter 20 % de votre contenu total. Ce sont des sujets très larges qui peuvent parler à tout le monde, sans jargon, où vous allez souvent voir des commentaires de gens assez éloignés de ce que vous faites.
Exemples:
- “Quel est pour vous le salaire minimum idéal pour accepter un job?”
- “Quelle est la meilleure ville en France pour vivre?”
- “5 astuces pour ne pas rester assis longtemps au bureau ou chez vous”.
- “Trop bien la dernière campagne de pub de Burger King”
En gros, je caricature un peu mais ce sont des sujets qui pourraient parler autant à votre grand-père qu’à votre cible hyper nichée sur les Facebook ads. Ces contenus permettent à une audience plus large de vous liker, de vous suivre, de faire chauffer l’algo et de vous donner de la visibilité. En termes de clients, cela ne sera pas très utile (quoique…) mais sur le long terme, augmenter votre audience est souvent intéressant.
2) MOFU pour middle of the funnel.
Ce type de contenus devrait représenter environ 40% de votre contenu total.
Ce sont des sujets transversaux mais qui excluent déjà une bonne partie des gens, tout en restant assez larges pour permettre de créer du débat.
Exemples:
- “Pourquoi êtes-vous devenu entrepreneur?”
- “ 5 astuces pour améliorer vos posts Linkedin”
- “ Notre livre blanc pour progresser en growth marketing”.
Ces sujets ne s’adressent pas à toute la population mais souvent à une audience déjà large dans des intersections de secteurs. Cela vous aiderait sur l’audience, et peut déjà vous rapporter des clients.
3) BOFU pour bottom of the funnel.
Ce type de contenus devrait représenter 40% de votre contenus.
Ce sont des sujets très niche, très ciblés, qui excluent la majorité des gens. Vous vous adressez uniquement à vos pairs, vos clients et à ceux que ça intéresse.
- “10 astuces pour performer sur Instagram Ads”.
- “ Comment exploser votre taux de conversion grâce aux boutons dynamiques sur Webflow”
- Les 5 meilleurs façons de planter des carottes en milieu semi-tempéré.
Là, votre but est de vous nicher et de récolter une audience ultra-ciblée pour vous identifier et récolter des clients. Cela ne vas pas décoller en likes mais va augmenter votre crédibilité et votre niche.
En fonction de vos besoins à un instant T, vous pouvez moduler le % du TOFU-MOFU-BOFU.
Le framework “AAAA” pour ne jamais manquer d’idées de contenus.
AAAA veut dire
- Actionable
- Analytical
- Aspirational
- Anthropological
Prenez n’importe quelle idée que vous avez et tournez la dans tous les sens.
Si vous n’avez pas d’idées neuves, prenez vos meilleurs anciennes idées et reformulez les avec le framework AAAA pour trouver des angles nouveaux.
Nouvel épisode du podcast “Les rois du scale” avec Ulysse Lubin
Ulysse traverse le monde pour faire “Les 100 challenges à travers le monde”, des défis incroyables où il dépasse ses barrières mentales, tout ça sans avoir un seul client. Alors comment monétise-t-il tout ça pour être propriétaire de son temps? Réponse dans ce podcast passionnant, vous y apprendrez:
- Comment devenir une machine à créer du contenu sur plusieurs canaux et en récolter les bénéfices.
- Augmenter le nombre de canaux de monétisation pour vous en tant que personne pour être plus libre financièrement.
- Comment designer une vie où vous êtes propriétaire de votre temps à 100%.
- Comment designer une entreprise autour de votre style de vie préféré et non l'inverse.
Lien Spotify pour l’écouter
BONUS:
J’ai été interviewé par Alexandre Wauquier dans son podcast “Les Héros de la vente”.
J’y ai creusé ma stratégie Linkedin et le concept du “company of one” et du “monopole personnel” pour mieux vendre.
Le lien pour écouter l’épisode
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